开首|Tech星球

文|林京

互联网大厂的线下超市大战，从一二线城市，一都卷到四五线县城。

一方面，好意思团旗下的小象超市、叮咚买菜正通过前置仓模式，膨胀至更多的地级市。

据一位小象超市职业商向Tech星球先容，小象超市本年联想开800个仓，在华南市集，小象超市仍是在广东清远、汕尾、江门、肇庆等三四线小城连续开仓。而叮咚买菜下半年联想开仓100个，主要愚弄华东市集的供应链优势，聚焦江浙沪更下千里的城市。

另一方面，炙手可热的硬扣头超市也在加快赛马圈地。盒马旗下的超盒算NB和好意思团旗下的讲理猴，在杭州建德等城市东说念主口密度较高的社区周围先后开店。

当一二线城市低落的果实被采摘之后，三四线城市成了互联网企业们的新战场。

满屏的新东说念主“一分购”、抽奖送一扇猪肉，提供免费屠宰等职业……鄙人千里市集，这些以前被以为只符合在一二线城市活命的前置仓密集涌入，BD（商务拓展）们正在荒诞拉新，与当地的传统大卖场和菜市集贴身肉搏。

在华东市集，小象超市正在江苏近邻的山东市集狂放开设前置仓。一位小象超市职业商向Tech星球显现，小象超市本年联想开仓800个，重心城市都是由小象超市直营团队切身拓城。济南首批开设了6个前置仓站点，接下来会在全城马上铺开。除了华东区域，小象超市也正在西南市集的成都和重庆重心开仓，其中重庆展望开仓数目达40个。

川渝地区的住户更是被衣服绿色马甲、印着小象超市LOGO的责任主说念主员包围。一位重庆腹地的住户称，小象超市的地推从翡翠城一都延迟到新城广场，以致夸张到，两三步就不错看到一个地推东说念主员瞬息出现。

以前聚焦在一线城市的小象超市，仍是在多个地级市铺开，Tech星球从小象超市APP上看到，在湖南小象超市仍是入驻衡阳、常德、娄底、株洲、益阳、岳阳等多个三线地级市。

本年2月，被好意思团收购的叮咚买菜，也在近期提速膨胀。被收购之前的两年工夫里，叮咚买菜密集开设的前置仓就有200多个，其中向上6成位于三四线城市及县级区域，包括上海崇明区，安徽宣城、滁州以及浙江绍兴嵊州、宁波宁海等。

据叮咚买菜前置仓的一位职工向Tech星球显现，叮咚买菜本年联想开仓100个，聚拢在江浙沪区域地级市膨胀，近期广州、北京的一些团队也调往杭州、上海，以及江苏部分城市全力支援。在江浙沪，叮咚买菜是相对沉寂运营，好意思团并不会参与其中。比拟之下，在北京市集，好意思团会从8月运转迟缓介入叮咚买菜的解决之中，而况当作试点城市，探索叮咚买菜和小象超市归拢开展业务的可能性。

从APP界面上不错看到，叮咚买菜、小象超市在江苏盐城的免配送费门槛别离为35元和39元，比拟于当地的传统大卖场，30分钟投递是它们在用户群里反复强调的优势，与北京市集相似，超时配送别离赔付10元、5元。

受益于华东市集站点密度擢升，5月21日，叮咚买菜发布的2026年Q1财报炫耀，GMV63.33亿元，同比增长6.3%；营收58.93亿元，同比增长7.5%；净利润1.65亿元，同比增长19.6倍。

除了前置仓模式，还有互联网大厂近两年加码膨胀的以自营居品为主，通过供应链重构收尾极致性价比的硬扣头超市，典型代表是盒马旗下的超盒算NB、好意思团旗下的讲理猴，它们将SKU次序1500～2000个，商品都是主打等于刚需、高频、廉价。

超盒算NB的前身是“盒马NB”，此前主要联贯盒马鲜生门店的尾货居品，从2025年8月运转改名，主打硬扣头超市，2025年底门店数已达到400家。通过加盟模式，现在超盒算NB是市集上开店速率最快、数目最多的硬扣头超市。

超盒算NB围绕长三角区域膨胀，现在仍是下千里至宿迁的泗阳县、徐州的沛县、台州的天台县等区域。5月15日，超盒算NB更是创下在江浙沪区域一天开16店的速率。

这一轮膨胀聚拢从2025年下半年运转，从业务“一号位”的变更到拓城计谋贪图，下千里市集都被甩掉更首要的位置。

据36氪报说念，本年4月，好意思团进行一系列东说念主事及业务障碍，任命王诗雨为讲理猴作事部营运风雅东说念主，统筹风雅选址贪图、门店拓展、门店运营、物流及客户体验职能，以上部门风雅东说念主均向其文牍。

与此同期，2026年1月下旬，讲理猴底本风雅东说念主高雨龙离开，转任小象超市风雅东说念主。凭据过往资历，高雨龙此前曾任好意思团优选风雅东说念主，而社区团购业务自己就深耕三四线城市及州里，小九体育在线直播官网这让他对下千里市集的供应链和用户需求有径直训戒。

叮咚买菜首创东说念主梁昌霖曾在财报电话会中显现其下千里策略，先在长三角区域进行供应链深耕，再向操纵的三四线城市及县域梯度浸透，小城开仓是重心标的。

不同于上一轮前置仓波澜中，生鲜居品的高损耗、低毛利、盈利难挑战，前置仓如今迎来复苏，成绩于各平台自营居品比例擢升，这亦然叮咚买菜大要收尾盈利的要津身分之一。近日，叮咚买菜更是将自营居品擢升至核神思谋。

非一线城市优质点位本就更稀缺，竞争也远不啻于互联网企业之间，奥乐都、山姆等传统零卖巨头也已入局，形成多方混战花式。当小象超市在济南密集筹划开仓，山姆在济南和青岛的两家门店也于近日开业。

在硬扣头超市赛说念，超盒算NB慈祥心猴之间竞争炸药味儿整个。以杭州下辖唯独的县级市建德为例，从百度舆图上不错看到，讲理猴选址在小区东说念主口密度较高的建德好意思好广场，超盒算NB则别离选址在建德江河城和新安大厦，距离讲理猴不外1.2公里。

这并非两者第一次火器重逢。本年4月，在广东佛山，讲理猴和超盒算NB新店接踵开店，两家门店相距仅约2-3公里，职业半径高度重复。

在东说念主口密度较高的地级市，争夺的焦点是县城里的中产住户。比拟一二线城市，他们一日三餐在家作念饭的频率更高，买菜是刚需，以建德为例，多位当地住户向Tech星球提到的细节是，现在关于两家平台的居品并莫得太多的互异化感知，然而超盒算NB泊车位愈加便捷采购。

小象超市正在大举挺进的川渝市集，恰正是叮咚买菜也曾撤城折戟的场合。一位腹地住户坦言，现鄙人单多是冲着新东说念主福利，“薅羊毛”的心态占了优势，川渝东说念主对线上买菜的禁受度很高，无需过多市集诠释，但硬币的另一面是，这里生活节拍持重，逛菜市集是树大根深的日常风俗——这亦然每一个其后者都无法绕开的挑战。

前置仓是典型的“弯腰捡钢镚”营业，单仓盈利需要依靠遮掩区域内单量充沛且客单价相对高才能收尾。华泰证券测算炫耀，单个前置仓日均订单必须达到1500单、客单价达到75元，才能收尾0.4%的浅薄谋略利润率。

这一轮膨胀，除了将在一二线城市已训戒证跑通的模式，鄙人千里市集复制争夺点位除外，主战场在福建的商超们也最初进行了探路。2025年下半年，朴朴超市在福建泉州前置仓首日订单量松弛1.6万单，连江首仓订单量松弛2万单。永辉超市纯前置仓在连江运营一年后，日均订单量超4000单。而小象超市如今进军的重庆市集，永辉超市仍是开出41家纯前置仓，收尾了中枢主城区的全遮掩。

互联网企业线下商超争夺战，更首要的是面向将来的即时零卖的邦畿布局。

5月20日，阿里集团主席蔡崇信与首席推论官吴泳铭长入发布致鞭策信，信中称，即时零卖已成为淘宝和天猫平台升级的核神思谋营救。而盒马和淘宝闪购、天猫超市共同组成了阿里的即时零卖邦畿。阿里最新年报也提到，2026财年盒马将不绝向更多新兴城市及县市布局门店。

散布在社区周围、门店面积在800—1000平方米的超盒算NB、讲理猴，其门店另一重作用是承担即时零卖业务中的“仓库”作用。京东扣头超市亦然雷同的旅途，一开业就同步接入了京东秒送30分钟投递的频说念。而在好意思团体系里，无论是讲理猴如故小象超市，内容上都是在复用好意思团的网格化配送体系，将“送外卖”的恶果，平移到“送万物”的图景里。

这一轮激进的下千里膨胀，还源于踩中了一个结构性机遇：传统零卖退场合腾出的市集空间。以佛山为例，近几年不少老牌商超和玄虚体因业态老旧、谋略乏力而接踵退场或易主。

市集出清，正值为会员店、扣头店等商超新业态，开了一说念低资本切入的窗口。最初霸占用户心智、通过边界效应摊薄资本，开店速率变得更为贫困。

一位商超从业者告诉Tech星球，以后超市的竞争主战场等于扣头店和前置仓，海量的线上数据，让互联网企业在打造爆品才气上更强，但也酿成了商品结构的失衡：过分依赖爆品，但穷乏全体品类趋势和结构的主持。开业时客流火爆，场面搅扰，可一朝回反浅薄水位，问题便运转显现。如今小象超市、讲理猴等主推的多是民生基础大单品，短期能冲击一波谋略才气较弱的生鲜店和场合超市，但长期来看，能否留下用户，如故未知数。

互联网企业擅长马上进行边界化复制小九体育在线直播官网，但能否确切鄙人千里市集扎根，还要看它们在搅扰褪去之后，能否补都这门零卖业最基础的作业。